发布日期：2025-04-17 11:25    点击次数：126

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作家 | 林恩

透过青岛啤酒2024年的财报，不错看到系数这个词啤酒行业当下的糊口情况。

2024年，青岛啤酒完毕买卖收入321.38亿元，同比着落5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

业内不雅察者指出，“营收着落超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展经由中，是荒僻的。”

01 青岛啤酒营收着落5%，映射啤酒行业的逆境

太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

据国度统计局数据清晰，2024年中国界限以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比着落0.6%。

具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比着落约5.9%。

其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比着落4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上居品完毕销量315.4万千升，同比着落2.7%；青岛主品牌吨价同比着落0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

渠谈方面，餐饮、夜场等即饮阛阓/KA、通顺等非即饮阛阓销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳过甚他国外地分手别完毕营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比着落3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现寰宇区域普跌的情况。

值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业齐靠近着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

当先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保捏相识但仍靠近一定压力，住户耗尽意愿和智力受到影响，对啤酒这类非必需耗尽品的耗尽支拨有所司法。

其次，耗尽者健康意志升迁，对乙醇饮料的耗尽愈加感性，低乙醇度、健康观念的饮品兴起，分流了部分啤酒耗尽群体。啤酒营销众人方刚指出，从耗尽需求角度看，东谈主们日益追求健康，关于高乙醇度、高能量饮食启动摈斥的这部分耗尽者启动去剿袭一些无醇居品。

据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低乙醇饮品政策计划》清晰，2020年，无、低乙醇饮品在系数这个词乙醇饮料阛阓中的份额达到了3%，展望到2024年，全球范围内的低、无乙醇阛阓的销量展望较历史同期将增长34%。

这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入阛阓，成为年青东谈主的啤酒耗尽新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

02 啤酒的“高端化”进度

这些年，高端化一直是啤酒行业较为卓越的趋势与话题。

浦银国际在研报中指出，在耗尽趋势的引颈下，中国啤酒行业开导者们正在履历快速的策略转型。销量的彭胀照旧不再是公司聚焦的要点，而通过推出高端居品与品牌来迎合耗尽者耗尽升级的需求，才是中国啤酒公司将来主要的发展所在。

据统计，2019年，国内阛阓中高端（拉格）啤酒的占比只消11%，同期欧、好意思、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国度的这一数据更是接近60%。

啤酒品牌将增长但愿聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，不错进一步窥见这一趋势。

现在，青岛啤酒已变成了较为完善的居品结构，超高端有“一生据说”，高端有奥古特、隆运当头等系列，中端主若是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比飞腾0.5%。同期，青岛主品牌的吨价同比着落0.26%，其他品牌吨价同比飞腾0.93%。不错看到，青岛啤酒的啤酒价钱在往上提，且捏续强化中高端居品发展。

青岛啤酒在2024年报中暗意，中高端居品的崛起、耗尽需求的多元化以及企业的多元化发展政策，为行业带来新的发展机会，啤酒行业合座盈利水平仍具升迁空间。

2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌神情开工建设，总投资额超13亿元。与此同期，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新址品。

不过，关于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的粗糙，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端入口啤酒阛阓捏续浸透。

青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也抨击掉以轻心。中国啤酒的高端化发展照旧从“价钱升级”迈向“价值重构”，将进一步磨真金不怕火品牌的期间壁垒、品牌效应等智力。

除了高端化，渠谈发展也成为青岛啤酒们的增量探索所在。举例，青岛啤酒加速鼓舞O2O、B2B、即时零卖、社区团购等业务。现在，其已与好意思团闪购、华致酒行以及1919等平台联结。

财报中提到，青岛啤酒2024年线上居品销量同比增长21%。同期，公司加速鼓舞崭新直送业务布局，青岛极品原浆和水晶纯生啤酒居品在24座城市完毕崭新直送。

将来，啤酒行业竞争只会越来越强烈，留给青岛啤酒们的解围所在不过乎高端居品研发、渠谈立异、全球化。

参考贵寓：

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1、北京商报：“Z世代”成啤酒耗尽主力群体 啤酒企业无醇居品数目正逐渐加多

2、太平洋证券：青岛啤酒：2024年销量承压，静待需求配置

3、财经寰宇WEEKLY：青岛啤酒，客岁少卖了18亿

4、期间周报：2024年赚了43.45亿，青岛啤酒打响高端化升级战，加速崭新直送业务布局

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